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Facebook Ads se refiere a todo el contenido patrocinado que se despliega en el feed de los usuarios de la red social en forma de anuncios.
Con toda seguridad ya los habrás visto cuando estás haciendo scroll en Facebook. Entre las noticias o novedades de tus amigos aparece una cantidad considerable anuncios, que además pueden coincidir de manera sorprendente con tus gustos e intereses. Incluso pueden corresponderse exactamente con páginas web que ya has visitado o productos de los que has estado buscando información.
Actualmente, se considera que Facebook Ads es el competidor principal de Google Ads, y que genera el mejor retorno de inversión de todas las plataformas de publicidad en redes sociales.
Lo más probable es que sí. Facebook Ads puede aumentar la rentabilidad de tu marca o producto en tiempo record, siempre y cuando las campañas se hagan bien. Su principal atractivo es la gestión de campañas efectivas por muy poco dinero ya que cuenta con bastantes alternativas de segmentación muy especificas.
Aunque lo más recomendable es recurrir a la asesoría de expertos en esta plataforma, podes comenzar a explorar esta herramienta por tu cuenta para darte una idea del tipo de público al que podrías estar llegando.
Aunque Facebook Ads puede considerarse como el equivalente de Google Ads, el segundo opera virtualmente en todo el internet y el primero opera en una red social que se limita a sus propios usuarios. En términos estadísticos, Google recibe casi el doble de ingresos por publicidad que Facebook, pero considerando la diferencia en alcance potencial, el logro de Facebook Ads en cuanto a popularidad y ROI es bastante considerable.
La estrategia de segmentación es muy distinta en ambas plataformas. Mientras que Google Ads apuesta por la afinidad de búsquedas y palabras clave, el targeting en Facebook Ads se basa en el perfil general de cada usuario.
Además, a diferencia de Google, Facebook le da una prioridad muy superior de alcance al contenido patrocinado que al orgánico. O sea, que mientras en Google tus anuncios compiten con otros anuncios y con contenido orgánico, en Facebook la competencia se limita casi exclusivamente a otros contenidos patrocinados.
En cuanto a cuál es mejor, muchas personas opinan que Facebook Ads es más rentable, otras que Adwords sigue y seguirá siendo la mejor alternativa.
En este sentido, la respuesta más adecuada es decir que las dos opciones deben ser estrategias complementarias y que su efectividad dependerá mucho del tipo de público objetivo al que se orienten las campañas. Hay cierto tipo de empresas que les puede funcionar mucho mejor publicitarse en Facebook que mediante Google, y viceversa.
Es la herramienta que te permite crear y configurar los anuncios de Facebook. Sus funcionalidades son extensas y están enfocadas a que logres una segmentación cada vez más precisa y efectiva.
Al igual que en Google Ads, también podes crear campañas completas con conjuntos de anuncios. Aunque las campañas giran en torno a un objetivo en común, podes establecer criterios diferentes para cada subconjunto de anuncios. Esto te permite llegar a un público muy específico y comparar el rendimiento efectivo de cada una de tus estrategias de segmentación.
Se trata de herramienta complementaria de Facebook Ads que te ayuda a hacer Retargeting (Remarketing). Es decir, llegar nuevamente a aquellas personas que interactuaron con tus anuncios. Opera mediante un código de seguimiento que integras a tu sitio web, y de esta forma registra las cookies que generan los usuarios que entran a tu página.
Así, luego que demuestren alguna clase de interés (una visita, un registro, una compra) podes volver a aparecer en su radar mediante los anuncios de Facebook.
¡No! Y es importante que tengas cuidado con esta opción, especialmente si sos una empresa o negocio. Cuando usas la opción de “promocionar publicación”, estás pagando por aumentar el alcance orgánico de un contenido, pero las opciones de segmentación son muy restringidas y no te aseguran de ningún modo un público de calidad, ni siquiera dentro del mismo universo de tus seguidores.
Esta es una opción que va más enfocada a los usuarios particulares que buscan aumentar la popularidad de sus publicaciones o sus opiniones.
Debido precisamente a su gran efectividad, Facebook Ads se está convirtiendo en una de las apuestas principales de marketing digital para cada vez más empresas, lo cual ha provocado aumento de la demanda, la competencia y los precios.
Aún así, se considera que en manos de un experto que sepa segmentar adecuadamente y sacarle provecho al administrador, las campañas de Facebook Ads siguen reportando un beneficio mucho mayor que su costo.
Las posibilidades de segmentación de Facebook Ads son tan amplias que seguramente te gustaría seguir profundizando en el tema para optimizar tus campañas de anuncios en esta red social. Podes hacerlo asesorándote con expertos en el tema que conozcan las mejores opciones para posicionar tus anuncios frente al público correcto por el mejor precio.
Así como Google Ads, Facebook Ads es todo un universo. Si ves que aprender todo esto por tu cuenta puede ser algo complicado no te preocupes. En <KLICK> vas a poder delegar este tema a profesionales con experiencia desarrollo de campañas publicitarias, diseño gráfico y gestión SEM así como en otros temas de marketing digital.
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