Qué es una Landing Page y para qué sirve
Una landing page (literalmente, página de aterrizaje) es la página a la que un visitante es dirigido después de hacer click en un anuncio, promoción o resultado de búsqueda.
El objetivo de una landing page es lograr que el visitante proporcione sus datos de contacto. Usualmente para que el usuario nos proporcione estos datos se le suele dar a cambio algo de valor para la persona. Puede ser por ejemplo un e-book, acceso a un webinar, acceder a una oferta exclusivas o cualquier otro tipo de beneficio. También hay landing pages cuyo objetivo es concretar ventas mediante un llamado a la acción a formularios de compra y pago.
¿Cuál es la diferencia entre landing page y home page?
Una home page es la página principal de un sitio web. Es la sala en la que recibes a tus visitantes, donde pueden encontrar toda la información acerca de tu compañía, tus productos o tus servicios. Aquí llegan todas las personas que te visitan a propósito, porque ya conocen tu empresa, o porque están interesadas en conocerla.
Una landing page, por otro lado, es aquella página a donde llegan quienes fueron atraídos por tu publicidad. Está claramente enfocada a generar leads y cuenta con elementos distintos, como llamados a la acción y formularios de contacto.
La principal diferencia radica en que con una landing page necesitas atrapar la atención de los visitantes y darles inmediatamente eso que vinieron a buscar, en lugar de forzarlos a que exploren todo tu sitio web.
Es un error frencuente que las campañas de Google Ads dirijan a una home page en lugar de hacerlo a una landing page especialmente diseñada para atraer clientes, lo que resulta en un alto índice de rebote (usuarios que acceden a través del anuncio, y luego se van rápidamente de la pagina porque no encontraron lo que buscaban).
¿Por qué son importantes las landing pages?
Las landing pages son importantes porque actualmente son la manera más efectiva de aumentar tus índices de conversión en marketing digital, debido a su contenido y diseño altamente persuasivos.
A veces se incluyen dos o más CTA (llamados a la acción) para poder hacer pruebas A/B y determinar cuál tiene un mejor desempeño; así sabremos que pagina es la más efectiva para usarla en las campañas publicitarias.
¿Necesitas ayuda con una landing page?
Elaborar una landing page profesional suele involucrar el trabajo de varias personas especializadas en redacción de contenido, diseño gráfico y desarrollo web. Generalmente se sigue este procedimiento:
- Establecer los objetivos de la campaña y por tanto, de la landing page que necesitas construir.
- Crear un esquema de lo que debería incluir la landing page con instrucciones específicas para los creadores de contenido web.
- Crear textos claros, concisos y, sobre todo, persuasivos para que los usuarios hagan lo que deseas que hagan.
- Construir la vista final de la landing agregándole elementos de diseño que capturen la atención del visitante y lo lleven de forma natural hacia ejecutar la acción que se desea.
- Estructurar la pagina en lenguaje HTML, estilizarla con CSS y mejorar su funcionalidad con Javascript.
Una landing page es una de las mejores inversiones que podes hacer para completar tu estrategia de marketing digital y lograr que estas te brinden los máximos resultados de conversión.
Si queres crear una landing page y ves que hacerla por tu cuenta puede ser algo muy complicado no te preocupes! En <KLICK> vas a poder delegar este tema a profesionales con experiencia en diseño y desarrollo web así como en otros temas de marketing digital.
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