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Las keywords -o mejor conocidas como palabras clave en español- son aquellas palabras de búsqueda que activan el despliegue de resultados y anuncios relacionados en un motor de búsqueda como Google o en los buscadores de nuestras redes sociales favoritas como por ejemplo Facebook, Instagram o Linkedin.
Si un usuario quiere obtener información en Internet, usualmente utiliza un motor de búsqueda -tradicionalmente Google- en donde introduce los términos que describen mejor lo que necesita y luego hace click en “Buscar”. El motor le despliega entonces una lista de resultados que incluyen esas “keywords”, ordenados en términos de utilidad y relevancia.
Cuando realizas una campaña de marketing digital, tu objetivo debe ser que el motor de búsqueda le muestre información sobre tu producto o servicio a aquellos usuarios que buscan las palabras clave relacionadas con lo que tu empresa ofrece.
Cada segundo, Google procesa mas 40,000 búsquedas a nivel global. Google y Bing, los dos principales motores de búsqueda en el mundo, tienen indexados aproximadamente unos 5730 millones de sitios web, y ambas cifras no paran de crecer.
Si observas ese número de páginas web en el mundo te estarás dando cuenta que tu sitio web es apenas una gota en este mar de información. Aquí es donde las keywords son fundamentales para que tu página web sea encontrada por las personas a quienes quieres llegar.
Creando contenido relevante y útil que incluya las keywords importantes para tu nicho, poco a poco vas a ir logrando que el algoritmo de Google reconozca a tu sitio web como una fuente relevante de información, para que así aparezca bien posicionado de manera orgánica cada vez que un usuario busque dichos términos.
Un buen posicionamiento es fundamental, porque los primeros sitios del listado en una búsqueda son los que se llevan la mayor parte del tráfico, y por lo tanto, de clientes.
El primer paso para elegir las keywords adecuadas para tu pagina web es ponerte en el papel del usuario y preguntarte ¿Cómo buscaría mi servicio o producto?
Digamos que tu empresa es una importadora especializada en vinos finos que ofrece ventas al por menor en Internet a través de un sitio e-commerce. Tus keywords básicas serían más o menos así:
Cuando las keywords son más específicas, existe una mayor probabilidad de que el usuario termine concretando una compra, pero también tienen un menor volumen de tráfico. A estas keywords se les llama Long Tail Keywords, y se verían más o menos así:
Casi todas las herramientas para elegir keywords presentan una cifra estimada de búsquedas anuales para cada término. Pero que un término clave tenga un gran volumen de búsqueda no significa que sea un término que efectivamente te ayude a lograr conversiones.
Por ejemplo, si vendes cursos de inglés, vas a ver que “curso de inglés gratis” es un término con muchísimas búsquedas, pero si lo usas para tu campaña probablemente no vas a atraer al público correcto ya que nadie va a querer pagarte. Y creo que ese no es tu objetivo…
Otro error muy frecuente es el de saturar el contenido de keywords buscando que este resulte más relevante para el buscador. Si bien anteriormente esta estrategia podía llegar a funcionar, hoy en día el algoritmo de Google es muy refinado y el uso irracional de keywords perjudica el ranking de tu sitio. Siguiendo con el ejemplo de los cursos de inglés, un uso irracional se vería como algo así:
Escoger las keywords más eficaces para tu sito web no es una tarea fácil. Está llena de sutilezas y los algoritmos de Google así como el comportamiento de los usuarios está en constante evolución, por lo que puede ser un tema vasto y muy difícil para mantenerse actualizado.
Si ves que el elegir las keywords adecuadas para tu web puede ser algo muy complicado para hacerlo por tu cuenta no te preocupes! En <KLICK> vas a poder delegar este tema a profesionales con experiencia en la elección de keywords, posicionamiento SEO y otros temas de marketing digital para que te ayuden a atraer nuevos clientes.
<KLICK> es una agencia de marketing digital especializada en ayudar a todos aquellos que deseen captar más clientes y aumentar sus ventas a través de internet. Si queres lograr estos resultados te invitamos a contactarnos hoy completando el formulario de debajo y así conversar en que temas podríamos ayudarte.
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